Programa Anual de Patrocinios 2022. Consolidado
Título del plan: Programa Anual de Patrocinios 2022
Tipo de Plan: Interdepartamental
Plazo de ejecución: Anual;
Área de Gobierno/OOAA: Economía, Innovación y Empleo
Dirección general: Coordinación General de Economía, Comercio, Consumo y Partenariado.
Resumen: La Ordenanza Municipal de Patrocinios Privados de Actividades Municipales establece la definición y el ámbito de aplicación del Programa Anual de Patrocinios de la Ciudad de Madrid, en el que tienen cabida todos los proyectos propuestos por las diferentes unidades administrativas susceptibles de ser patrocinados durante el año, dotando de mayor transparencia y publicidad a las actividades potencialmente patrocinables, y al que anualmente tienen acceso toda la ciudadanía, empresas y agencias, a través de la página web municipal.
Objetivos del plan:
-
Fomentar y fidelizar los patrocinios y la colaboración empresarial en la actividad municipal.
-
Realizar un programa de actividades municipales patrocinables atractivo para el mercado, elaborando un catálogo de actividades patrocinables técnicamente sólido desde el punto de vista de su definición, comercialización y valoración de aportaciones solicitadas y retornos ofrecidos.
-
Reducir el número de actividades ofertadas incrementando su potencialidad y viabilidad, realizando una selección y baremación de las propuestas de las unidades gestoras.
-
Explorar nuevas actividades/proyectos relevantes que sean patrocinables realizando un intenso trabajo de campo con las unidades directivas municipales.
-
Lograr en 2022 un incremento del porcentaje de patrocinios significativo como vía de financiación alternativa al presupuesto público.
Coste estimado:
No hay coste. Hay posibles ingresos en forma de Retornos comerciales; Retornos de imagen; Retornos institucionales.
Actividades previstas:
El volumen de actividades incluidas en el Programa 2022 es 113, de las cuales 73 son proyectos ofertados al mercado de forma periódica y ya presentes en el Plan 2021 y que continúan, habiéndose incorporado otras 40 actividades, a iniciativa de las diferentes unidades directivas.
Estas 113 actividades se agrupan en torno a cinco criterios: Unidades directivas; Sedes; Categoría; Público; Ámbito geográfico. A estos criterios verticales se suman etiquetas o “tags” que permiten una navegación no jerárquica a través de la página web municipal.
Sistema de evaluación:
-
Ficha de indicadores del POG: “número de actividades de patrocinio"